凤凰之声——以文塑旅的城市文化品牌,不被定义的新时代大剧院
时间 : 2022-12-01   来源 : 澳门美高梅网址
  剧院是城市文化建设中不可或缺的重要内容,是传播时代精神、展示艺术作品的核心平台,提供着文化内容与文旅空间的双重资源。坐落于青岛西海岸的凤凰之声大剧院,自2018年成立伊始,便以“大剧院”为核心承载,不断创新繁荣青岛文化内核与产业空间,成为“以文塑旅、以旅彰文”的城市代言。
  经过四年的运营发展,“凤凰”已是青岛西海岸的一方精彩舞台、一个文艺地标、一道海边风景,更是一个文旅新模式新业态融合发展的场域、一个城市文化品牌的担当、一个展现新齐鲁文化的窗口。走近“凤凰之声”,我们得以品味新时代文化的澎湃活力,感受中华文化绵延传承的勃勃生机,感知国际化都市的特质品味。凤凰品牌,丰富了城市文化产业发展空间,不断提高城市形象传播的主动性,讲述精彩中国故事,更大范围、更深层次展现青岛的魅力与风采。

(青岛凤凰之声大剧院)
  凤凰有戏——与美同行,链接全球高端文化资源,打造顶级演出的集聚地
  近些年来,我国演出市场环境发生了深刻变化,但高品质演出和精品剧目依然是剧院的核心竞争力。引进剧目兼顾社会效益和经济效益,既服务于需求侧,具备群众性,又兼顾艺术审美体现思想性,一直是文化事业与文化市场的需求。
  大剧院始终坚持“高品位、高水准、高雅艺术”的节目甄选原则,以“名人、名团、名剧”为标准,引进符合剧院品牌形象和国家标准的精品演出,为国内知名艺术家、团体和高雅艺术以及优秀民族艺术提供国际化的展示平台,源源不断地为青岛市民提供底蕴深厚的精神文化盛宴。
  四年来,剧院引进了柏林大都会管弦乐团、上海爱乐乐团、天津歌舞剧院交响乐团、中国东方歌舞团、中国歌剧节、龚锣新艺术乐团、北京现代舞团、亚彬舞影工作室等高水平演出团体及其精品演出,既满足了人民群众日益增长的文化需求,助力新区擦靓“音乐之岛”这张城市名片,又为进一步振奋文化演出市场、为观众提供更盛大的文化盛宴做出贡献。

(上海爱乐乐团《新年音乐会》)

(天津歌舞剧院交响乐团《王者荣耀交响音乐会》)
  2022年大剧院重磅推出全新演出季——“凤凰有戏”“听见时光”“艺享天开”三大主题板块,融合话剧、舞台剧、舞剧、音乐剧、音乐会、相声、儿童剧7大类演出类型,并延展7个演出系列。文艺精品选择众多……
  顺应当下形势,创新举办小规模精品演出,首次将火爆全球的《烛光音乐会》演出形式引入青岛,并成功举办四期,每场结合不同主题,场场首开售罄。积极探索演出新模式,克服线下停演的限制,首次策划举办《无人之境》线上音乐会,在空无一人 的青岛凤凰之声大剧院歌剧厅里,为青岛献上一份别致的音乐礼物,为乐迷带来无限惊喜,线上用音乐传递温暖与力量。

(青岛凤凰之声大剧院歌剧厅)
  文化演出从室内走向户外,啤酒节期间,大剧院周周都有精彩的文化演出,内场不仅有包括《南唐后主》在内的多场精品演出,外广场也推出了五大国风活动——凤凰之声「国风文化」艺术节、凤凰之声「国潮」电音派对、爱在凤凰·七夕鹊桥会、百事“潮级”挑战赛,通过戏剧与活动的跨界联袂,营造今夏最为丰富的文化盛宴。
  为培育当地文化环境、拉近观众与艺术的距离,大剧院积极推出剧院开放日、大师课、粉丝见面会、即兴戏剧、低价亲子活动等室外免费文化演出活动40余场,如海边对谈·北京现代舞团大师讲座、全国巡演剧目主创见面会、戏剧表演工作坊、Mini艺术会、我是霸王龙剧院开放日 、青春绽放·时代梦想才艺展演等,让艺术文化更加可亲可近。
  凤凰不止有戏——文以载道,焕活文化空间,让大众主动走近文艺
  “青岛的观众是懂交响乐的”“听音乐会的文明程度已经在与国际接轨”……几位“大咖”在“凤凰之声”演出后,发出赞叹。进出场文明得体,欣赏时鸦雀无声,乐章间不鼓掌等礼节,在凤凰之声大剧院的带动培育下,开始成为西海岸观众的约定俗成。
  文以化人。大剧院运营以来,大力践行社会主义美高梅网址,以正确舆论凝心聚力,以先进文化提升城市文明——剧场内的观众,也成为了青岛精神文明建设成果的缩影。
  凭借优势资源有效整合,构建多元共生的文化传播体系。剧院提供的不仅仅是剧目演出,更承担了公共文化服务、空间提供以及艺术普及,这扩展了多样的产业业态、增加了自身发展的稳定性,为长期发展培养稳定受众,吸引大众主动走近剧院奠定了基础。
  2022年大剧院针对品牌活动做出了全新的尝试,用创新性活动让剧院“活”起来,打造了“艺术行走”“小童心·大世界”系列文艺活动品牌,2022年累计举办活动20余场。为观众及剧院会员提供参与门槛较低的艺术体验活动,让观众能够接触到更多艺术和演出幕后故事,丰富观众欣赏剧目的维度、传播中国传统文化、了解剧院在选择剧目时的艺术理念,充分满足大家对艺术和美好生活的向往,让观众与剧院产生更加紧密的连接。
  2021全国夜经济十强青岛排名第三,2022年青岛西海岸新区入选中国城市夜经济影响力20强区县榜单。对于坐落在西海岸金沙滩景区的凤凰之声大剧院来说,如何挖掘利用临海资源,打造创新文化消费场景,进一步激发年轻客群消费,带动西海岸文旅商业消费的全面升级,是大剧院一直在寻找的发展方向。
  大剧院引进青岛首家沙滩酒吧极简主义coffee&bar,打造沙滩夏日夜经济。作为在各大社交平台的人气打卡地,在啤酒节期间,极简主义coffee&bar聚集国内优秀原创音乐人举办沙滩音乐派对,在年轻群体引发强烈反响。除此之外,大剧院还引入了卡丁车俱乐部“海怪”酒吧,通过“卡丁车+酒吧+露台演出”,打造专属夏日的运动音乐狂欢场,同期举办了青岛市2022卡丁车大奖赛,山东省内30余名赛车手同场竞技,开启极速玩耍新体验。
  为丰富剧院业态,大剧院南广场精心打造了儿童游乐区,北广场主打潮流运动、极限运动,用年轻人带动区域活力,用儿童和家庭带动人气,加上占地两千平米、山东省最大的星空艺术馆,催生了一片生机勃勃的艺术街区。以文化艺术为核心,打造“自然旅游+艺术文化+品牌餐饮+潮流生活”的网红剧院综合体。
  凤凰效应——美美与共,引领美好生活,提升文化成色
  剧场的作用在哪里?多年来,凤凰大剧院不断摸索社会效益和经济效益有效结合的发展道路,指向群众的文化获得感、幸福感,提升着文化青岛的底气和成色。将舞台演出与广场、沙滩等黏性强、产业链长、可塑性高的活动方式链接在一起,不仅丰富了剧院的吸引形式,更带来了新的传播方式,而且让演艺项目凭借具象化的场景与空间,为广场沙滩商业带来了新的消费人群,两者相互成就,共振新生。真正做到了以文化提升旅游的内涵品质,以旅游促进文化的传播消费,实现文化产业和旅游产业双向融合、相互促进”。 凤凰是中国传统文化中的祥瑞象征,大剧院不负“凤凰”之名,打造成展现文化自信,弘扬传统文化的精彩场域。大剧院从视觉传播到艺术活动都秉承着传承传统文化的理念。用纸鸢“放飞春天”、在团扇上描绘夏天,用亲手制作的花灯庆祝中秋,围炉煮上一壶清茶驱走寒冬,“凤凰之声”大剧院的观众们这一年里悄然感受着中国传统文化之美。“我家小朋友已经参加过画团扇和做花灯两次活动了,现在到周末就先问问大剧院这边有没有国潮手作活动”剧院的忠实观众张女士开心地说着。围绕传统文化展开的“缤纷年俗节、趣享非遗新年味”“新春庙会、拾忆民趣”民俗活动、迎合年轻观众品味的七夕古风巡游、扩大圈层影响的啤酒节花灯巡展……古风国潮、东方美学从“凤凰之声”辐射开去。视觉上,为二十四节气更替而更新的日签海报,润物无声的以国风美感呈现给市民观众。将弘扬传统文化植入到剧院品牌活动中也将成为“凤凰之声”坚持不懈的内容。
  剧院作为一个城市或地区重要的艺术殿堂,对当地文化艺术有责无旁贷的带动效应。让艺术“触手可及”——作为城市文化重要一级,“凤凰之声”大剧院深耕新区及岛城文化和培育关键受众,更好地服务本地人民。大剧院成立专门艺术教育中心,更好地树立品牌、培养观众,而且将之已经上升到剧院发展的战略高度,开设了艺术导赏讲座、艺术沙龙、精品钢琴课、少儿舞蹈、即兴戏剧等多种形式的艺术教育,为本地艺术的发展提供了源源不断的活力,为城市面貌带来了蓬勃的朝气。
  凤凰音乐节——闻韶鼓舞,让“新齐鲁”文化破茧出圈。
  “凤凰之声”在不断擦亮岛城文化、新区文化、滨海文化品牌,更不断把老的底蕴、新的味道焕发出来,让齐鲁文化的“新”魅力持续凸显。
  2019年7月,青岛凤凰音乐节一炮而红,2日到场人数4W+,创造了2019同类音乐节山东省票房第一,2019同类音乐节全国票房第一(平均票房),用优异的成绩,将青岛·西海岸“音乐之岛”的自主IP推向全国!2020年10月,青岛凤凰音乐节再一次创造奇迹,2日到场人数3W+,雄居2020同类音乐节山东省票房榜首,2020同类同规模音乐节全国票房榜首,再一次用实力,让大家见证凤凰的力量!青岛凤凰音乐节一飞冲天起,再振响寰宇,经过两年不懈的努力,已然成为“中国第一自主品牌流行音乐节”跻身国内四大头部音乐节之一(麦田、凤凰、草莓、迷笛)获得了政府、乐迷、赞助方的高度认可,荣获青岛市委宣传部最具激情活动奖,以惊人的速度迅速抢占消费市场。经济效益逐年增长,社会效益更加显著! 
  凤凰音乐节期间创下“一票难求、一房难求、一车难求”的盛况;更创下“艺人阵容第一、全国票房收入第一、社会影响力第一”三大记录;音乐节期间外地观众占比高达55%,按人均消费3000元计算,每年将拉动亿元以上消费。
  凤凰音乐节2019、2020两届举办以来,获得了全国乐迷的一致好评,微博、微信、抖音、小红书等新媒体的呼声高涨,特别是当计划2021年举办的凤凰音乐节不得不延期时,各方乐迷呼唤之声更甚,期待并时刻关注音乐节何时再次举办。

(2019青岛凤凰音乐节现场盛况)

(2020青岛凤凰音乐节现场盛况)
  2023年青岛凤凰音乐节已提上日程,在过去两届的基础上,在艺人阵容、舞美设计、艺术潮流品质、制作团队等方面进行全面升级,舞台更炫酷、风格更多元、氛围更沉浸,国内流行音乐节空前盛况将再现“凤凰之声”。
  向日朱光动,迎风翠羽新。放眼2023年,凤凰之声大剧院已与中国歌剧舞剧院、陕西人艺、孟京辉工作室、北京歌剧舞剧院、重庆演艺集团等国内知名院团及经纪公司达成长期项目合作,将切实以中华民族传统文化价值观为导向布局戏剧演出;演艺厅则将增加艺人及乐队巡演、LIVEHOUSE演出,与Sony音乐、北京摩登天空等知名音乐公司达成长期合作,用优质的文化演出提高青岛西海岸居民的文化鉴赏水平及文化素养,进一步提高西海岸新区在全国的知名度,并为青岛文化市场的繁荣贡献重要力量。
  2023年再启新篇,大剧院将继续砥砺前行,用优质的文化演出提高青岛西海岸居民的文化鉴赏水平及文化素养,进一步提高西海岸新区在全国的知名度,并为青岛文化市场的繁荣贡献重要力量。
(责任编辑:兰 玉立)